インターネット検索でページビューを増やすならLPO対策

LPOとは「ランディングページ最適化」を意味し、ユーザーがインターネット検索で最初に閲覧するページを最適化することになります。ユーザーがGoogleなどの検索で最初にHP等に到達した際、コンテンツが有益かどうか判断します。そのサイトが有益でなければ、他の検索結果に移ることになります。そこで、他のサイトに移動する前に、自サイト内の該当分野に誘導することで、ユーザーの流出を防げるわけです。こうした方法をLPOと呼び、SEOやPPC広告においてもLPO対策は採られているわけです。検索ユーザーの意図を先回りして察知し、コンバージョンの確率を高めることが、当対策の主な目的となります。商用サイトであれば、最初に着地した場所をLPOで最適化し、商品ページに誘導することが可能になります。その際には、ユーザー目線によるサイト構成が重要になり、分かりやすくコンテンツを配置するのが肝要です。

LPO対策によってインターネット検索ユーザーが目的となるHPに到達した際、商品紹介等は分かりやすい構成が大事です。また、紹介したい商品やサービスに関しては、使う側に立ってメリットとデメリットをハッキリ載せることが肝心です。デメリットを隠すと、一回限りのコンバージョンになる可能性が高くなり、継続的なユーザー獲得にはならないからです。WebマーケティングでのSEOやPPC広告では、検索キーワードとのマッチングと共に、ユーザー視点が何よりも大切になるわけです。また、昨今はCRV(コンバージョンレート）を高めるため、サイト来訪者の流入元や閲覧履歴をカテゴリー分類する手法も登場しており、来訪者のコンバージョンに効果的なデザインやキャッチコピーを表示することが可能になっています。

ランディングHPのCVRを最大化させるため、LPO対策には様々なツールがありますが、ポイントとしては2つのことが挙げられます。その一つが「ユーザー分析」で、来訪者の趣向や特徴を分析することになります。もう一つが「ABテスト」で、複数あるクリエイティブから最適なツールを選択することになります。LPOツールには分析とテストを自動で行い、レポート作成までこなすものがあります。その中には人工知能(AI)が備わっているツールもあり、ページを最適な表示に自動で変更してくれます。AIは世の中の最新トレンドを学習することが出来、企業内に蓄積されたデータからサイト来訪者のターゲティングが行えるわけです。その他、サイト来訪者をテストHPに均等に配分することで、最もパフォーマンスの高いHPを抽出することができます。

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